Recorremos por primera vez las 48 páginas del Nº 0-0 de Revista GENTE. ¿Por qué cambió de nombre? ¿Qué legendario actor fue tapa y qué gran periodista actual formaba parte del staff?

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¿Acaso un ejemplar único? ¿Por qué no? ¿O hay algún otro en algún otro lugar? Descreemos, mientras levantamos entre nuestras manos sus 185 gramos, sentimos su aroma a cartón impregnado en tinta, transitamos sus 48 páginas color amarillo pálido e intentamos responder las seis preguntas básicas y fundamentales del periodismo:

1: ¿Qué? Hablamos del número 0-0 de una publicación (el doble cero no es un capricho marketinero: así figura de manera textual).

2: ¿Quién? Se llama Eco y por razones que unas líneas más abajo explicaremos debió modificar su título.

3: ¿Cuándo? Tiene fecha del 10 de septiembre de 1964.

4: ¿Dónde? Buenos Aires, Argentina.

5: ¿Por qué? Se gestó como ejemplar de prueba.

6: ¿Cómo? Ideando un sumario de actualidad, generando las notas y las fotografías necesarias e imprimiendo un ejemplar de 34 centímetros por 25,9 cuyas 48 páginas se encuentran unidas por grampas metálicas de calidad que el tiempo oscureció aunque no oxidó.

Hasta acá las respuestas rigurosas que permiten estructurar los hechos esenciales para redactar de manera completa una noticia clara, completa y concisa. Pero falta contestar aquel otro interrogante imprescindible que no menciona datos fríos y concretos, pero sin embargo le brinda nervio y alma a cualquier expresión de la condición humana relacionada con la comunicación: ¿Para qué?

Interroguémonos, entonces, de una vez y con todas las preguntas de rigor: ¿Para qué se gestó el ejemplar de prueba número 0-0 de una publicación llamada Eco, con fecha 10 de septiembre de 1964 en Buenos Aires, Argentina, compuesto por 48 páginas color amarillo pálido de 34 centímetros por 25,9 (unidas por grampas metálicas de calidad que el tiempo oscureció aunque no oxidó), que hoy pesa 185 gramos y huele a cartón impregnado en tinta?

Respuesta contundente: Para dar a luz a la revista GENTE, nada menos.

«SÍ, LA HISTORIA SE HABÍA INICIADO BASTANTE ANTES, CASI UN AÑO»

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-1 — «Buenos Aires. 10 de septiembre de 1964. Nº 0-0», rezaba en la portada. La acompañaba el epígrafe de la foto de tapa *«Hamlet 1964. 40 mil para Alcón y un divorcio para Bárbara Mujica* (su compañera en la película sobre el príncipe dinamarqués)«. También lanzaba tres adelantos: *«Perón NO vuelve»*,*«¿Qué pasa con Bárbara?»* y *«Desfile de Mokinis».* Una llamada en tinta negra, a mano, se preguntaba si era el logotipo acertado o había probar con otro. Nos encontramos ante el primer bosquejo de lo que sería GENTE, diez meses antes de que fuera lanzada. Iba a llevar el nombre «Eco», pero una publicación que ya tenía ese título obligó a modificarlo.

… Quien dice lo que consigna el subtítulo en colorado es nada menos que Julio Lagos, por aquellos tiempos integrante del staff inicial del número 0-0, 0 y 1 de GENTE y hoy uno de los grandes locutores y animadores del país. «¿Si mantengo contacto con alguien de aquella época? Yo sumo 81 años, soy de 1945, y lamentablemente los de mi edad tienen la mala costumbre de morirse… Pero, sí, por suerte con Chicle Gelblung y Dimas Suárez, dos integrante clave de la explosión de GENTE a partir de su despegue», consigna con la delicadeza de evitar puntualizar que en aquellas primeras tres ediciones (dos de prueba y el Nº 1 ya a la venta el 29 de julio de 1965, con Cacho Fontana en la portada) el único nombre y apellido mencionado entre las páginas sería el suyo.

Uno de los legendarios sobre de Atlántida que guardan el material de archivo, con recortes de notas y fotos de papel. Allí se encontraba esta edición inédita.

-¿Es cierto? Y no lo niegue, porque tenemos las pruebas a mano…

-(Risas) Yo había llegado a la editorial por intermedio de Carlos Fontanarrosa, a quien conocía a través del deporte, porque él había creado en la tele el famoso ciclo Polémica en el fútbol, donde un servidor colaboraba siendo un nene. Antes de trabajar en GENTE lo hice en El Gráfico, en Para Ti y en el semanario Atlántida, así que cuando se empezó a hablar de ‘la nueva publicación’ ya estaba ubicado como candidato. Andaba en los 20, 21 años, era un pinche. Podríamos decir que fui el primer redactor de la revista GENTE, claro, pero sólo porque tuve la suerte de estar ahí. Me considero un afortunado de haber podido participar en aquella gestación.

-La gestación de un bebé que iba a llamarse Eco.

-Tal cual, porque expresaba la resonancia que deseaba lograr en el lector. Sin embargo aquel nombre no pudo prosperar porque existía una revista literaria denominada ‘Eco contemporáneo’, y resultó imposible arribar a un arreglo legal. Sí, tuvo como inspiración y modelo físico a otra publicación italiana que se llamaba Gente (pronuncia «yenti») y a una brasileña, Fatos e fotos, que en cierto modo expresaba el estilo que nos deslumbraba en aquellos años: el de la revista Life americana. En pocas palabras, fotos grandes sin margen alrededor, color, lectura sencilla y una tapa interesante.

«ECO FUE PREPARANDO EL TERRENO PARA EL LANZAMIENTO DE GENTE, UN MEDIO QUE REVOLUCIONARÍA EL MEDIO GRÁFICO»

Julio Lagos Revista Gente — «Por suerte, simplemente por suerte, porque no soy coleccionista, conservo los números 0 y 1. No digo que sean incunables, pero el 0 es casi único, un símbolo más que nada para mí, un punto de partida de un estilo periodístico que ya no está en el papel, pero continúa desarrollándose y replicándose en distintas plataformas. La manera periodística de GENTE de contar historias sigue intacta. La clase de periodismo que ejerció, ejerce y ejercerá mantiene su espíritu, su ADN».

«Por aquellos tiempos -cuenta Julio- apareció el diario La Razón un suplemento dirigido por el enorme periodista y poeta Esteban Peicovich que pronto se independizó y tomó cuerpo de revista: Siete Días». Era principios de los sesenta y Editorial Abril se encontraba a la vanguardia de las publicaciones en cuanto al aspecto visual y gráfico. «Atlántida venía con un costado más tradicional, en todo. Tenía a Para Ti, Chacra, El Gráfico, Billiken, y sentía la necesidad de experimentar cierto cambio», continúa Lagos.

-¿Con quién a cargo arrancó el proyecto de Eco que finalmente derivaría GENTE?

-Con la incorporación de Carlos Fontanarrosa, un revolucionario del medio. Había sido cronista de básquetbol en El Gráfico cuando lo dirigía Félix Frascara. Pasó por la publicidad y desde allí se acercó a una cuenta poderosísima como Gilette, a través, precisamente, de la famosa Cabalgata Deportiva Gillette. En definitiva, los directivos de la editorial cambiaron a Dante Panzeri por Fontanarrosa en la dirección de El Gráfico, y así, con la frescura e impronta de Carlos, arrancaron un gran cambio en Atlántida que continuaría con GENTE, semanario que debía representar un sector de la clase media argentina algo menos tradicional y más abierto. Poniendo manos a la obra en búsqueda de tal objetivo, Fontanarrosa pronto se encargó de GENTE y la actualidad, donde inventó la doble página, la Chica de tapa y los Personajes del año.

-¿Qué recuerda del proceso, de la concepción de GENTE luego del número 0-0?

-Primero se hicieron dos ‘ferros’, que no pasaban al papel. Se trataba de una prueba de taller en cierta cartulina medio azulada. Y sí, luego un número 0, de circulación interna y entre las agencias de publicidad, con la foto de Farah Diba en la tapa. Algo más que una galera, digamos. Armado de entrada como un mono con el tamaño (32,5 por 24 centímetros), incluía la secuencia gráfica y todas las páginas: era la previa del número 1.

-¿Entonces?

-Contrataron a Horacio de Dios, el primer jefe de redacción. Y Horacio llevó a un periodista muy prestigioso de otro orden, de otro carácter, más de política: Edgardo Da Mommio, el Moro. Pero como no encontraba esa vuelta que se le pretendía dar a la publicación, duró poco y se fue. Simultáneamente entró también como secretario de cierre Carlos Aguirre, un muchacho de varias redacciones, entre ellas del diario Crónica. Era hermano de Jorge, de los más grandes y exquisitos fotógrafos del periodismo argentino. ¿Una de sus notables características? En pleno auge de las cámaras réflex, seguía trabajando con Leica manual».

-Hasta que después de trabajar en el número 0-0, los ‘ferros’ y el 0 (firmando notas en todos), hace seis décadas apareció la primera edición de GENTE con su nota de tapa: el reportaje a Cacho Fontana.

-Salió mi nombre, todo en mayúsculas, entre pocas firmas que había a lo largo de aquella revista fundacional. ¡Hermoso! La redacción de GENTE se encontraba en el tercer piso del histórico edificio de Azopardo 579 (esquina México), en el patio damero negro y blanco, con su reloj, que eran un sello de Atlántida. Cerca de las oficinas de El Gráfico y Para Ti.

-Hoy, a 61 años del despertar con Eco y a 60 del lanzamiento de GENTE, ¿qué lugar le asigna a aquella iniciativa?

-GENTE revolucionó el modo de hacer periodismo gráfico en la Argentina, y coincidió con el gran momento de la televisión, ya que por esos tiempos apareció Noticiero 13: Su ojo en la noticia (donde se estrenó el Auricón portátil, una cámara de 16 milímetros que nos permitió salir a la calle); descolló el ciclo Sábados circulares, de Pipo Mancera, y hasta la radio modificó la forma de expresarse. En medio de tamaña movida creativa, GENTE se dedicó a contar de otra manera las historias de todos los días. Las historias de la calle, eso fue lo que representó GENTE. Y quedó para siempre, como un símbolo de una nueva manera de hacer periodismo.

LA EDICIÓN 0-0 COMPLETA

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-2 — Las páginas 3 y 4, donde se alertada a mano sobre el tamaño del staff (*«Demasiado despliegue»*). En la parte superior del mismo figuraba Aníbal C. Vigia como director ejecutivo. A mitad del recuadro aparecía, entre los redactores, Julio Lagos. ¿El resto? Un recorrido por algunas de las notas que llegarían página a página y ahora mostraremos por primera vez.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-3 — Las vicisitudes del retorno de Juan Domingo Perón al país, a través de un informe de mediados de los Sesenta.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-4 — La nota incluida una pormenorizada investigación en la que desfilaban distintas voces del quehacer nacional: Jorge Antonio (Esquef Chibene, asesor político de Perón), Isabel Martínez (la tercera mujer del último), el general de brigada Alejandro Agustín Lanusse (presidente de facto entre 1971 y 1973), Augusto Vandor (secretario general de la Unión Obrera Metalúrgica de Argentina) y Andrés Framini (secretario general de la Asociación Obrera Textil).

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-5 — *«24 horas con Perette»*, a cargo del propio Julio Lagos: una recorrida por las rutinas del entonces vicepresidente de la Nación, Carlos Humberto Perette.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-6 — La siguiente doble página se adentraba en sus dieciocho horas diarias de actividad, entre reuniones, estudios, audiencias y demás, brindando datos puntuales, anécdotas, contando su historia y anclando en la actualidad rigurosa. Modalidad que sería de los tantos sellos de GENTE a la largo de una historia que sigue escribiendo.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-7 — La cobertura *(izquierda)* se completaba con las imágenes y referencias de quienes acompañaban al vicepresidente Perette en la cotidianeidad. *Derecha:* La llegada de Juana Castro, la hermana de Fidel, a nuestro país.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-8 — *«Dos secciones enfrentadas?»*, se preguntaba el editor Carlos Fontanarrosa, entre las de *«VIPS: Personas Muy Importantes* (en su particular traducción al castellano)» y *«Notisiulnas»* (de humor, a cargo del inolvidable Landrú).

Ava Gardner, diva de Hollywood y bastante más, en las páginas de Eco. Se referida a la vida privada de la norteamericana y el estreno de *La noche de la iguana*, junto al no menos notable Richard Burton.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-9 — *«Avisos clasificados»* fue un intento de aquel Nº 0-0 que apuntaba a encontrar el lado B y analizar e investigar publicaciones de diarios que apuntaban tanto a la búsqueda de trabajo como a ventas inverosímiles u ofertas desconcertantes. *Derecha:* La página dedicada a Raúl Barón Biza, escritor y político argentino de la Unión Cívica Radical que, tras cierta agitada vida privada y pública, se suicidó (tres semanas antes de esta edición de prueba) luego de arrojar un vaso de ácido sulfúrico al rostro de su segunda esposa, durante el acuerdo de su divorcio.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-10 — El recorrido por la existencia del controvertido BB, entre mujeres espectaculares y accidentes de dudosa factura y la decisión previa de que su cuerpo fuera incinerado cuando lo sorprendiera el final de la vida.

A partir de la elección de Mister Argentina en tierra porteña, obtenida por Jorge Brisco, un informe sobre las características y motivaciones de los «musculosos». Zulma Faiad *(en una de las fotos)* había entregado el premio.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-11 — Otras búsqueda que GENTE convirtió en propia: Impactar a través del dato puro y el título simple pero potente. En este caso, reuniendo a los cuatro autos más caros de Buenos Aires.

Noticias de actualidad médicas con presentaciones atractivas: *«¿Hay que viajar a Estados Unidos para tratar el cáncer?»*, *«Carlos Martínez -500.000 dólares en ratones»* (sobre *«el mejor investigador argentino en su campo»*, y *«¿Quiere ser más joven que sus arterias?».*

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-12 — Rolo Puente, Simonette, Beto Fernán, Walter Conrado y Grillo Mejía, quienes a mediados de los Sesenta se erigían como potenciales sucesos de la música nacional. No sumaban -como ahora- millones de seguidores, sino de discos vendidos. La pregunta a contestar en la doble página iba de la mano de *«¿Qué se necesita para ser ídolo?».* Firmaba aquel artículo el periodista Miguel Smirnoff.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-13 — Escrita por Carlos Burone, la nota de tapa estaba dedicada -lo dicho- a Alfredo Alcón, brillante intérprete de televisión, teatro, radio y cine. Entre *Hamlet*, *Un guapo del 900*, *Yerma* y *Con gusto a rabia*, a los 34 años ya era *«el actor dramático más cotizado del país».*

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-14 — La semblanza de Alcón desde la mirada disruptiva de GENTE. *«Tiene pocos amigos, vendió en auto, anda en taxi, usa sobretodo verde y es descuidado con la ropa. Le gustan las mujeres que tienen misterio».* Un detalle importante: Nuestra publicación comenzaba a darle trascendencia fundamental a las fotos y su tamaño.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-15 — Tres cuartas partes de doble (y un agujerito por llenar) recorriendo *«romances, amantes, maridos y piratas»* de aquellas celebrities de antaño. *Derecha:* El apartado destinado al costado comercial.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-16 — La sección de cine y una mirada sobre Bárbara Mujica: *«Entre la ex niña cuya vida había sido un cuento de hadas»* y su relación con el prestigioso director de tevé David Stivel.

El policial del momento desde la pluma incomparable de Víctor Sueiro, y la sección de TV, con apostillas de aquella época: «(Pepe) *Biondi siempre primero», «(*Antonio) *Carrizo por goleada», «Ruta 33*» y *«Un Dick* (por van Dyke) *de 3 ambientes».*

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-17 — Oscar «Pinimo» Más, el futbolista surgido de las divisiones inferiores de River Plate (y segundo máximo goleador del club, con 220 tantos en 424 partidos) presentado a partir de su deporte, pero con un recorrido de su vida desde fuera de las canchas.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-18 — Secundada por las secciones «Nueva ola» (rankings y novedades musicales) y «Autos» (informaciones varias), la nota del centro contaba cómo el conjunto brasileño Samba en colores denunciaba haber sido estafado. De allí el juego verbal del título.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-19 — También había un espacio dedicado al folclore y otro al tango, dos de nuestros ritmos musicales distintivos. Y a la par, una cobertura del paso de Helenio Herrera, el DT argentino mejor pagado del mundo, quien había llegado en una gira con el Inter de Milán (club junto al que conquistó dos Copas de Europa, dos Intercontinentales y tres títulos de la Liga): *«El público mene frega»*, marcaba personalidad sobre su estilo de juego.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-20 — Los detalles del cocktail destinado a 1.200 personas organizado en el Hotel Alvear para presentar la nueva línea de trajes de baño de una sola pieza con grandes aberturas laterales que *«hacía furor»* a mediados de la década, en un recorrido de imágenes que rompían la monotonía de cualquier otra cobertura gráfica hasta esa fecha.

ECO-GENTE-archivoATLANTIDA-21 — El aviso (que aún no había llegado) para la contratapa de la edición 0-0 de Eco (título que al año siguiente mutaría en GENTE y la actualidad).

Producción: @LeoGente
Fotos: Diego García y Archivo Grupo Atlántida (archivo@atlantida.com.ar)
Búsqueda, escaneo, y diseño de portada y dobles páginas: Gustavo Ramírez
Video: Ramiro Palais
Jefa de Archivo: María Luján Novella (113903-8464)