Buenos Aires, 20 diciembre (NA) \u2013 El consumo de los hogares se desaceler\u00f3 en la segunda mitad del a\u00f1o, luego de la recuperaci\u00f3n del primer semestre, y se refleja en la decisi\u00f3n de compra en las g\u00f3ndolas, de acuerdo con estudios privados.<\/p>\n
El informe Consumer Insights Q3.25, elaborado por Worldpanel by Numerator, refleja que el
\nconsumo masivo detuvo su recuperaci\u00f3n en el tercer trimestre del a\u00f1o y moder\u00f3 su crecimiento anual tras el repunte del primer semestre. <\/p>\n
Con un menor volumen de compra y menos visitas a los puntos de venta, las din\u00e1micas de consumo se diferencian entre segmentos socioecon\u00f3micos, mientras los canales de cercan\u00eda vuelven a ganar relevancia dentro de la rutina de compra.<\/p>\n
\u201cCon una menor frecuencia de compra y canastas m\u00e1s ajustadas, los hogares cierran el a\u00f1o con una mayor presi\u00f3n sobre sus presupuestos y expectativas polarizadas\u201d, se\u00f1al\u00f3 el estudio, seg\u00fan supo la Agencia Noticias Argentinas.<\/p>\n
DESACELERACI\u00d3N EN EL CONSUMO: MENOR VOL\u00daMEN DE COMPRA Y FRECUENCIA M\u00c1S BAJA<\/p>\n
Los resultados muestran un crecimiento acumulado interanual de 1,5% entre enero y septiembre, con una ca\u00edda del 0.7% en el \u00faltimo trimestre que desacelera la recuperaci\u00f3n.<\/p>\n
En el an\u00e1lisis del comportamiento de los hogares, se evidencia que las familias redujeron tanto las visitas a los puntos de venta (\u20132,2%) como el volumen de sus compras (\u20132,1%), una doble presi\u00f3n que explica el retroceso del \u00faltimo per\u00edodo en casi todo el pa\u00eds, con el centro como \u00fanica excepci\u00f3n.<\/p>\n
Por su parte, el precio medio pagado por los compradores entre julio y septiembre se
\ndesaceler\u00f3, con un aumento del 23,9% interanual, en l\u00ednea con un reordenamiento de precios y un mix de compra m\u00e1s selectivo.<\/p>\n
MAYOR PRESI\u00d3N SOBRE EL PRESUPUESTO Y UN CONSUMO M\u00c1S SELECTIVO<\/p>\n
El informe de Worldpanel refleja un incremento en la presi\u00f3n financiera sobre los hogares, que ajustan sus decisiones de compra y priorizan los productos esenciales.<\/p>\n
El porcentaje de compradores que declara llegar ajustado a fin de mes asciende a 43%, tras
\nhaber alcanzado un 29% en el primer trimestre del a\u00f1o. La esperanza sigue siendo el
\nsentimiento predominante (38%) en el \u00e1nimo de los encuestados, mientras que el optimismo
\nretrocede a 42% y un 22% prev\u00e9 estar en una peor situaci\u00f3n dentro de un a\u00f1o.<\/p>\n
Esta percepci\u00f3n se refleja en el mix del gasto del tercer trimestre. El consumo se vuelve m\u00e1s
\nselectivo y se prioriza la compra de productos esenciales como alimentos secos (+0,8%), l\u00e1cteos (+0,5%) y cuidado personal (+1,9%), siendo estas las categor\u00edas de mayor crecimiento entre enero y septiembre, junto a alimentos refrigerados. <\/p>\n
En contraste, las categor\u00edas m\u00e1s prescindibles y con mayores aumentos de precio retroceden, como bebidas con alcohol (-4,8%).<\/p>\n
LA B\u00daSQUEDA DE MARCAS Y VALOR EN LOS PRODUCTOS<\/p>\n
En este escenario, muchos hogares intensifican la b\u00fasqueda de alternativas m\u00e1s accesibles. En el tercer trimestre, las marcas del segmento m\u00e1s econ\u00f3mico aumentaron su volumen de compra en 2,3% y las marcas propias de los comercios crecieron 6,8%.<\/p>\n
\u201cUn 39% del gasto hoy se realiza a trav\u00e9s de promociones\u201d, destaca Esteban Cagnoli, Managing Director de Worldpanel by Numerator en Argentina. \u201cEl encargado de compra necesita una justificaci\u00f3n clara para pagar m\u00e1s por una marca. La propuesta de valor tiene que ser concreta: beneficios reales o un diferencial que se perciba en la experiencia de uso\u201d, afirma.<\/p>\n
OMNICANALIDAD CONSOLIDADA Y COMERCIOS DE CERCAN\u00cdA EN ASCENSO<\/p>\n
La omnicanalidad sigue afianz\u00e1ndose, con los hogares combinando cuatro o m\u00e1s canales de
\ncompra cada mes, en busca de precios y comodidad. En este escenario, los canales de
\ncercan\u00eda siguen ganando terreno. <\/p>\n
En los primeros nueve meses del a\u00f1o, los autoservicios expandieron su base de compradores en un 4,6%, los almacenes y kioscos 3,1%, las farmacias 2,4% y el segmento de perfumer\u00edas 5,7%; frente a un 1,8% del canal moderno.<\/p>\n
Por su parte, al observar el volumen de compra de los hogares en el tercer trimestre, el canal
\nmoderno (supermercados, hipermercados, entre otros) refleja con mayor intensidad la
\ncontracci\u00f3n del consumo total, con una ca\u00edda del 3,4% frente al a\u00f1o anterior, incluso en un
\ncontexto de mayor esfuerzo promocional.<\/p>\n
Asimismo, un an\u00e1lisis de NielsenIQ Argentina, empresa l\u00edder en inteligencia del consumidor, muestra que el consumo masivo mantiene en 2025 una recuperaci\u00f3n fr\u00e1gil: creci\u00f3 +2% en el primer semestre, pero se desaceler\u00f3 desde mitad de a\u00f1o, profundizado por la incertidumbre electoral del tercer trimestre.<\/p>\n
LA RECUPERACI\u00d3N SALARIAL ESTANCADA, PRINCIPAL PROBLEMA DE LAS FAMILIAS<\/p>\n
A\u00fan con la inflaci\u00f3n en descenso y algunos indicadores macro mostrando alivio, el
\nconsumo de bienes de r\u00e1pida rotaci\u00f3n (FMCG) sigue lejos de los niveles de 2023, y la
\nrecuperaci\u00f3n salarial contin\u00faa siendo parcial, especialmente en los hogares de ingresos
\nmedios y bajos.<\/p>\n
Seg\u00fan NielsenIQ, los bajos salarios y la falta de trabajo contin\u00faan como los principales problemas se\u00f1alados por las familias. Aunque la inflaci\u00f3n cedi\u00f3 a niveles m\u00ednimos de los \u00faltimos a\u00f1os, el ingreso disponible solo logr\u00f3 una recuperaci\u00f3n parcial y luego se estanc\u00f3.<\/p>\n
\u201cLa recuperaci\u00f3n salarial est\u00e1 estancada en general, y mientras los NSE Medios y
\nBajos siguen soportando el aumento de costos del hogar, los NSE Altos cambian su
\nshare of wallet: FMCG ya no es aspiracional, y viajes, autos y otros consumos
\nreaparecen con fuerza. Para 2026 esperamos un crecimiento leve del consumo, pero
\na\u00fan queda un largo camino para regresar a niveles previos\u201d, sostuvo Juli\u00e1n Fern\u00e1ndez, Analytics Manager de NielsenIQ Argentina.<\/p>\n
De acuerdo con NIQ, el consumo creci\u00f3 en 2025, pero apenas +2% vs 2024, tras una
\nca\u00edda hist\u00f3rica del -16% el a\u00f1o previo.<\/p>\n
La tendencia muestra que 2026 podr\u00eda traer una recuperaci\u00f3n moderada, apoyada en:<\/p>\n
* Mayor estabilidad inflacionaria
\n * Una mejora gradual de ingresos
\n * Estrategias m\u00e1s eficientes de precios y surtidos<\/p>\n
\u00abEl sector deber\u00e1 prepararse para un consumidor m\u00e1s racional, sensible al precio y
\ndispuesto a alternar entre canales\u00bb, concluy\u00f3. #AgenciaNA<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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