El f\u00fatbol tiene VAR. La tecnolog\u00eda revisa al \u00e1rbitro, corrige y, aunque a veces falla, devuelve la justicia a la cancha.<\/p>\n
El periodismo deportivo necesita algo as\u00ed, pero no la tecnolog\u00eda detr\u00e1s del VAR, sino la filosof\u00eda de justicia que la sustenta. Esa filosof\u00eda tiene nombre propio en el oficio: neutralidad, independencia y honestidad, valores que no deber\u00edan perderse ni con un Mundial de por medio.<\/p>\n
Hoy el algoritmo premia que el dato clave llegue tarde, despu\u00e9s de trescientas palabras de relleno, porque cada segundo extra en la p\u00e1gina vale plata. Esa fue la trampa del clickbait que tendieron Google e Internet, y los medios la abrazaron. Ahora se les volvi\u00f3 b\u00famerang: el usuario, cansado del bla bla, ya ni entra al medio, le pide un resumen a la IA y lo tiene en segundos.<\/p>\n
El periodismo ya le gan\u00f3 una vez a la tecnolog\u00eda. Cuando el tel\u00e9grafo era poco confiable, en la Guerra de Secesi\u00f3n, los reporteros aprendieron a poner el dato m\u00e1s importante al principio de la nota, y naci\u00f3 la pir\u00e1mide invertida, la f\u00f3rmula que puso al lector primero. Hoy, el periodismo que abraz\u00f3 la tecnolog\u00eda de la atenci\u00f3n como la panacea, termina perdiendo por goleada. Seg\u00fan un estudio de Chartbeat, el 38% de los lectores abandona la nota sin leer una l\u00ednea. El t\u00edtulo promete algo que el texto tarda en cumplir.<\/p>\n
Las transmisiones son a\u00fan peores. Relatores y comentaristas se r\u00eden de sus propios chistes, mientras el espectador mira una fiesta privada a la que no fue invitado. Y despu\u00e9s est\u00e1 el grito; el relator sigue cantando un gol interminable, atrapado en un formato radial previo a la televisi\u00f3n.<\/p>\n
Algunos relatores y exfutbolistas convertidos en comentaristas confunden pasi\u00f3n con relato y caen en \u00abforofismo\u00bb, juzgar todo desde el fanatismo y el patriotismo, sin apego a la neutralidad esperada. Hay quienes hasta se ufanan de ese sesgo y suben videos llorando por un gol de su selecci\u00f3n, casi af\u00f3nicos y con malas palabras, para mostrarse genuinos, prefiriendo los likes, al VAR interno de los principios tradicionales.<\/p>\n
\n\u00abEl 38% de los lectores abandona la nota sin leerla, porque el t\u00edtulo promete algo que el texto tarda en cumplir\u00bb<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n
Esa justicia que el VAR le devuelve a la cancha tiene un nombre m\u00e1s viejo: el juego limpio. El f\u00fatbol evolucion\u00f3 de esta manera para evitar otra \u00abmano de Dios\u00bb. En este Mundial, el juego limpio ayud\u00f3 a expulsar a un jugador suizo que simul\u00f3 una falta, anul\u00f3 un gol a Croacia por un contacto invisible al ojo humano, gracias al chip de la Trionda, y revirti\u00f3 c\u00f3rneres y offside mal cobrados. Cuarenta a\u00f1os le tom\u00f3 al f\u00fatbol blindar ese valor con tecnolog\u00eda, aun con la pol\u00e9mica que genera cada revisi\u00f3n larga y cada festejo cortado a mitad de camino.<\/p>\n
El periodismo deportivo tambi\u00e9n necesita juego limpio, y no hace falta tecnolog\u00eda para lograrlo; alcanza con aplicar la f\u00f3rmula que se invent\u00f3 hace m\u00e1s de un siglo, cuando puso al lector primero.<\/p>\n
Pero sigue jugando con ma\u00f1as de potrero, el t\u00edtulo que no cumple, el chiste que excluye, el grito que llega tarde, el \u00abforofismo\u00bb que se disfraza de pasi\u00f3n. Cree que su disciplina lo exime de los valores tradicionales del oficio, pero estos tambi\u00e9n se aplican a cualquier otra vertiente del periodismo. El salto que debe dar no es tecnol\u00f3gico, es dejar de considerarse una excepci\u00f3n y jugar limpio, como deber\u00eda jugar todo el periodismo.<\/p>\n
Para que al periodismo deportivo no le saquen la tarjeta roja, conviene que los ombudsman y los defensores del lector se metan en este partido. Los c\u00f3digos de \u00e9tica y los manuales de estilo son claros, alcanza con aplicarlos.<\/p>\n
Ricardo Trotti fue director ejecutivo de la SIP. Recientemente public\u00f3 \u00abRobots con alma: atrapados entre la verdad y la libertad\u00bb, el primero de una trilog\u00eda de libros referidos a la Inteligencia artificial y los desaf\u00edos que plantea a la humanidad.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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