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Am\u00e9rica del Norte, 30 marzo (NA) — La inversi\u00f3n publicitaria global en el Mundial de F\u00fatbol de 2026 se incrementar\u00e1 10.500 millones de d\u00f3lares, pero con sorpresas: se espera que la audiencia del torneo en televisi\u00f3n tradicional disminuya a consecuencia de un mayor consumo multiplataforma.<\/p>\n
En ese sentido, FIFA estableci\u00f3 acuerdos con TikTok y YouTube para la retransmisi\u00f3n de momentos clave, seg\u00fan resalt\u00f3 la consultora Warc, en un informe al que accedi\u00f3 la Agencia Noticias Argentinas.<\/p>\n
Advierte que el impacto de esa inversi\u00f3n disminuye en un entorno medi\u00e1tico cada vez m\u00e1s fragmentado. <\/p>\n
Debido a la ubicaci\u00f3n del Mundial de este a\u00f1o, que se celebrar\u00e1 entre los pr\u00f3ximos 11 de junio y 19 de julio en M\u00e9xico, Estados Unidos y Canad\u00e1, gran parte de los partidos transcurrir\u00e1n en horario nocturno para los pa\u00edses europeos, uno de los principales mercados para el f\u00fatbol. Esto implica que las oportunidades publicitarias durante las retransmisiones en directo ser\u00e1n limitadas.<\/p>\n
En cambio, los medios y plataformas que no cuenten con derechos de retransmisi\u00f3n pueden obtener ingresos publicitarios a trav\u00e9s de contenidos basados en res\u00famenes y comentarios, como podcasts o redes sociales.<\/p>\n
Por su parte, las marcas de mercados europeos y asi\u00e1ticos pueden concentrar sus inversiones en este tipo de espacios. <\/p>\n
CATEGOR\u00cdAS CON RESTRICCIONES<\/p>\n
La situaci\u00f3n tambi\u00e9n plantea oportunidades para las marcas en categor\u00edas con restricciones, como es el caso de la comida r\u00e1pida en Reino Unido, donde recientemente se ha limitado su horario publicitario en televisi\u00f3n.<\/p>\n
Las tendencias publicitarias globales indican que la contribuci\u00f3n de la competici\u00f3n internacional al crecimiento publicitario parece estar debilit\u00e1ndose, pese a que esta edici\u00f3n ser\u00e1 la primera que tendr\u00e1 104 partidos y 48 selecciones clasificadas.<\/p>\n
Si bien se esperan grandes audiencias, un aumento en los derechos de retransmisi\u00f3n y mayores paquetes de patrocinio, los anunciantes dejaron de competir en un \u00fanico medio, ya que deben interactuar con los aficionados a trav\u00e9s de diversos puntos de contacto antes, durante y despu\u00e9s de los encuentros.<\/p>\n
Y aunque el Mundial de F\u00fatbol promete un impulso de 40.900 millones de d\u00f3lares al PIB global, seg\u00fan expectativas de FIFA; su impacto directo en el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria est\u00e1 disminuyendo.<\/p>\n
As\u00ed, est\u00e1 edici\u00f3n supondr\u00e1 un \u201cmodesto\u201d incremento de 10.500 millones de d\u00f3lares en el crecimiento del gasto publicitario internacional durante el trimestre en que se celebra el evento. <\/p>\n
Supone un incremento del 1,1% con respecto al Mundial de Catar, que tuvo lugar entre noviembre y diciembre de 2022, apenas unos meses despu\u00e9s de la invasi\u00f3n rusa de Ucrania y con el planeta a\u00fan sumido en las consecuencias de la pandemia de coronavirus.<\/p>\n
El impacto en el mercado publicitario mundial durante el trimestre en que se celebr\u00f3 el evento fue de un -4,6% en comparaci\u00f3n con la edici\u00f3n anterior del torneo.<\/p>\n
En cambio, el Mundial de F\u00fatbol de 2018, que precisamente tuvo lugar en Rusia, impuls\u00f3 el mercado publicitario global con 12.600 millones de d\u00f3lares, es decir, un aumento del 2,8% en comparaci\u00f3n con la edici\u00f3n anterior.<\/p>\n
La cifra prevista para este a\u00f1o es 2.000 millones menor.<\/p>\n
CICLOS ECON\u00d3MICOS GENERALES<\/p>\n
Warc apunta que el crecimiento del gasto publicitario anual durante los a\u00f1os de Mundial es inconsistente, impulsado m\u00e1s por los ciclos econ\u00f3micos generales que por el propio torneo.<\/p>\n
Se\u00f1ala que la competici\u00f3n no garantiza una aceleraci\u00f3n o un rendimiento superior al nivel habitual del mercado, ni siquiera para los pa\u00edses anfitriones.<\/p>\n
Seg\u00fan las previsiones de la consultora, el efecto del evento en la inversi\u00f3n publicitaria en Estados Unidos ser\u00e1 mayor que en ocasiones anteriores, pero modesta.<\/p>\n
As\u00ed, indica que, en los a\u00f1os m\u00e1s positivos, el impacto ha oscilado entre el 0,4 % y el 1 % del gasto publicitario total.<\/p>\n
LOS CAMBIOS EN LAS AUDIENCIAS<\/p>\n
Seg\u00fan se\u00f1ala Warc, el Mundial de Catar en 2022 alcanz\u00f3, de media, a 2.870 millones de personas durante al menos un minuto, pero el alcance general del medio cay\u00f3 un -11,9% con respecto a 2018.<\/p>\n
La previsi\u00f3n es que la edici\u00f3n de este a\u00f1os siga esa tendencia, agravada tambi\u00e9n por los movimientos estrat\u00e9gicos de FIFA, que ha establecido acuerdos con TikTok y YouTube para la retransmisi\u00f3n de momentos clave.<\/p>\n
Con ello, la organizaci\u00f3n busca contactar con las nuevas generaciones de aficionados y espectadores, m\u00e1s presentes en las plataformas digitales que en los medios tradicionales.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la distribuci\u00f3n de la audiencia tambi\u00e9n var\u00eda. <\/p>\n
Aunque el f\u00fatbol es el deporte m\u00e1s popular a nivel global, con un 51% de los ciudadanos identific\u00e1ndose como aficionados, el torneo no se sigue igual en todas las regiones.<\/p>\n
Durante el Mundial de Catar, los niveles de audiencia fueron m\u00e1s altos en \u00c1frica, Latinoam\u00e9rica y la regi\u00f3n MENA, con una participaci\u00f3n superior a la media mundial.<\/p>\n
En Europa, las mayores audiencias se concentraron en Reino Unido y Alemania.<\/p>\n
En cambio, este a\u00f1o se espera un incremento de la audiencia en Estados Unidos, uno de los pa\u00edses anfitriones.<\/p>\n
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