Nueva York, 14 enero de 2026 (NA) \u2013 La foto de Nicol\u00e1s Maduro esposado junto a funcionarios de las fuerzas estadounidenses y a bordo del buque USS Iwo Jima rumbo a Nueva York, compartida por Donald Trump en Truth Social, signific\u00f3 un inesperado \u201cgolpe de suerte\u201d para Nike, por la notoriedad viral que cobr\u00f3 la prenda de la marca que llevaba puesta el mandatario venezolano depuesto. <\/p>\n
\u201cNicol\u00e1s Maduro, el dictador que sancion\u00f3 los productos estadounidenses, vest\u00eda de pies a cabeza con la marca deportiva m\u00e1s ic\u00f3nica del pa\u00eds que dice odiar\u201d, expresa un reel de la cuenta @marketing.conjuani, al que accedi\u00f3 la agencia Noticias Argentinas.<\/p>\n
La publicaci\u00f3n en grandes medios como CNN, BBC, Fox, NBC o New York Times y en millones de cuentas en redes sociales gener\u00f3 millones de impresiones por las que la compa\u00f1\u00eda no pag\u00f3.<\/p>\n
Hubo perfiles que se atrevieron a estimar que Nike gan\u00f3 unos 100 millones de d\u00f3lares \u201csin gastar un centavo\u201d. <\/p>\n
El impacto del hecho fue inmediato.<\/p>\n
Los videos e im\u00e1genes se reprodujeron sin parar y la vestimenta de Maduro al momento de su captura, un conjunto deportivo gris llamado \u201cNike Tech Fleece\u201d que forma parte de una l\u00ednea casual de la marca y que cuesta unos 260 d\u00f3lares, r\u00e1pidamente fue tendencia global.<\/p>\n
Ha sido el uniforme de raperos como Central Cee, estrellas del baloncesto como Kevin Durant y equipos de f\u00fatbol como el FC Barcelona. <\/p>\n
Uno de los aspectos m\u00e1s comentados gir\u00f3 en torno a que esta prenda de vestir pertenece a una marca s\u00edmbolo de la cultura yanqui; cuando el discurso del dictador venezolano, ahora preso en EEUU, siempre apunt\u00f3 al \u201cantiimperialismo\u201d y a enfrentar el capitalismo t\u00edpico del consumo occidental. <\/p>\n
En ciudades como Nueva York, el conjunto de forro polar es un uniforme no oficial para ir a la tienda de la esquina y al gimnasio.<\/p>\n
DISPARADA DE VENTAS<\/p>\n
Las ventas de este modelo se dispararon r\u00e1pidamente en la tienda virtual de Nike en EEUU en las horas posteriores al ataque, incluso hasta agotar el stock.<\/p>\n
En algunas cuentas en redes sociales vinculadas al mundo del marketing, hubo usuarios que pusieron de relieve que la explicaci\u00f3n est\u00e1 no s\u00f3lo en el morbo por los detalles que hay en este tipo de sucesos, sino tambi\u00e9n en la rapidez con la que se tiene acceso a aspectos banales de un hecho tan complejo. <\/p>\n
\u201cTodo se banaliza y convierte en meme. Las b\u00fasquedas de Nike ocurr\u00edan en paralelo a where is venezuela\u201d, dijo un usuario en Linkedin. <\/p>\n
\u201cHay una obsesi\u00f3n con el detalle pero todo se da con desapego, se consume la superficie de la foto pero no lo que representa\u201d, fue otro de los comentarios.<\/p>\n
EARNED MEDIA<\/p>\n
Seg\u00fan algunas publicaciones, este parece ser un caso t\u00edpico de earned media. <\/p>\n
Nike obtuvo publicidad gratuita a trav\u00e9s de menciones de terceros, sin haber pagado directamente por ella.<\/p>\n
A diferencia de la publicidad pagada (paid media) o los contenidos propios (owned media), la earned media se basa en el boca a boca y en la relevancia y el valor del contenido. <\/p>\n
Su efecto inmediato es el aumento en la visibilidad de la marca de manera org\u00e1nica. <\/p>\n
Sin embargo, consultores de marketing advierten que aunque este tipo de viralidad puede traducirse en picos de venta, tal como sucedi\u00f3 con Nike, no siempre significa una ganancia reputacional sostenible, ya que la marca queda asociada a un contexto ajeno a su estrategia y sin posibilidad de direccionar la conversaci\u00f3n.<\/p>\n
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