![\"\"](\"https:\/\/www.paparazzi.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/SMDAY-IA-Tecweek-15-1024x683.jpg.webp\")
<\/figure>\nLa jornada comenz\u00f3 con la charla \u201cEl marketing hoy. C\u00f3mo la comunicaci\u00f3n y el marketing cambiaron con la tecnolog\u00eda. Una mirada integral\u00bb, en la que participaron Gustavo Buchbinder, partner en Gulia, y fundador de Webar Interactive y Be influencers, y Claudio Yakimovsky, Marketing Director de Danone Argentina. Los disertantes coincidieron en que es fundamental entender los desaf\u00edos que plantean los consumidores y la categor\u00eda espec\u00edfica de la marca, independientemente de la tecnolog\u00eda que se adopte posteriormente para interactuar con los usuarios.<\/p>\n
\u00a0El encuentro tambi\u00e9n cont\u00f3 con un panel sobre la comunicaci\u00f3n en tiempos de Inteligencia Artificial, que fue moderado por Santiago Ma\u00edz, cofundador y CCO de Bermuda, e integrado por referentes de marcas y agencias, entre los que estuvieron: Federico Javier Blanco, Internal Communications Manager Argentina en Stellantis South America; Florencia Fragal\u00e1, Jefa de Comunicaciones Corporativas en Arcos Dorados; Jonathan Ferraro, Gerente de Comunicaci\u00f3n Interna y Eventos en Telecom; y Luc\u00eda Gon\u00e7alves da Cruz,\u00a0 Head of Content & Social en GUT Network. Los expertos destacaron que la IA es un acelerador dentro del \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n corporativa y es \u00fatil para promover el aprendizaje, pero a la vez enfatizaron en la necesidad de comenzar por la detecci\u00f3n del problema a resolver, antes de la elecci\u00f3n de una herramienta tecnol\u00f3gica espec\u00edfica.\u00a0<\/p>\n
Noelia Mondino, Marketing Automation Expert en NaranjaX, y M\u00f3nica Mart\u00ednez, Head of Marketing Automation & Optimization en Naranja X, acercaron a la audiencia la experiencia de NaranjaX con el uso de la IA, mientras que Gustavo Mames, fundador y Director General de Interactivity, profundiz\u00f3 sobre los agentes de IA para la atenci\u00f3n de usuarios, y resalt\u00f3 que los clientes prefieren una buena experiencia con la marca y no solo una atenci\u00f3n r\u00e1pida. \u201cDebemos primero pensar en lo que necesita el usuario, y despu\u00e9s en la soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica a implementar\u201d, destac\u00f3 Mames. <\/p>\n Despu\u00e9s fue el turno de Alan Turek, Director del Content Hub de Grupo Atl\u00e1ntida<\/strong>, quien en su presentaci\u00f3n se refiri\u00f3 a c\u00f3mo los distintos medios centenarios del grupo migraron hacia audiencias digitales, y el impacto que la IA gener\u00f3 en los contenidos o la producci\u00f3n de historias para vincularse digitalmente con los distintos p\u00fablicos.<\/p>\n Durante el encuentro, Daniel Yesur\u00f3n, Pre Sales Specialist Cloud Latam en Licencias OnLine, habl\u00f3 sobre la evoluci\u00f3n de Clippy a Copilot en el caso de Microsoft, y se\u00f1al\u00f3 a modo de cierre de su charla: \u201cLa IA no viene a reemplazar a un elemento de trabajo, sino a complementarlo\u201d.<\/p>\n Otra de las disertantes de esta edici\u00f3n fue Marina Saroka, partner y CEO de Planetlambo. \u201cHoy hay comerciales publicitarios \u00edntegramente realizados con Inteligencia Artificial, herramienta que facilita la hiper personalizaci\u00f3n a escala\u201d. <\/p>\n En otra charla, Guillermo Paz, docente de IA en Universidad Siglo 21 y consultor en estrategia, Marketing e IA aplicada, y Carlos Mazal\u00e1n, CEO de Mazal\u00e1n Comunicaciones, interactuaron con el auditorio y brindaron consejos para que la IA comprenda mejor las indicaciones. \u201cPodemos basarnos en el modelo que nosotros denominamos CRIAR para que la IA comprenda mejor lo que le pedimos. Es decir, debemos brindarle Contexto, Rol, Instrucci\u00f3n, Adaptaci\u00f3n y Ajustes, y Resultados y objetivos\u201d, concluyeron. <\/p>\n Por otra parte, Tom\u00e1s Criado, fundador y CEO de Epical, y Victoria Puricelli, CCO de Epical, brindaron la charla \u201cDecodificando emociones con IA: m\u00e1s all\u00e1 del positivo\/negativo\u201d: La IA que usamos no clasifica, interpreta. Detectamos iron\u00eda, ansiedad, ambivalencia real. Eso cambia todo\u201d. \u201cLo que sentimos no siempre se ve. Hoy con escuchar solamente no alcanza; hay que diagnosticar. Es importante cruzar emociones, contexto y comportamientos con IA para entender lo que dicen las personas y sienten en el ecosistema digital\u201d, expresaron los oradores. <\/p>\n En la ante\u00faltima charla de la jornada, Agust\u00edn Mario Gim\u00e9nez, cofundador de HG (AI Agency) y cofundador de OOTB (AI Studio), se refiri\u00f3 a la creatividad sin l\u00edmites con IA. \u201cHoy las ideas pueden ir m\u00e1s lejos que nunca. Hoy so\u00f1amos con tener m\u00e1s ideas y es incre\u00edble la cantidad de herramientas y recursos que nos permiten crear sin l\u00edmites. Si antes so\u00f1\u00e1bamos con tener m\u00e1s recursos, ahora so\u00f1amos con tener m\u00e1s ideas. El futuro de la producci\u00f3n audiovisual no est\u00e1 en los estudios, sino en la imaginaci\u00f3n. Y esa es, quiz\u00e1s, la revoluci\u00f3n m\u00e1s grande que haya vivido la industria creativa\u201d, manifest\u00f3 Gim\u00e9nez.<\/p>\n El uso de la IA en la producci\u00f3n period\u00edstica tambi\u00e9n integr\u00f3 la agenda de esta nueva edici\u00f3n del Social Media Day Buenos Aires. En la \u00faltima charla del encuentro, Florencia Rodr\u00edguez Altube, L\u00edder de producci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos en LN Data, el equipo de periodismo de datos del diario La Naci\u00f3n, destac\u00f3 que en la redacci\u00f3n hoy utilizan la IA para producci\u00f3n de historias period\u00edsticas diferenciales, para mejorar la experiencia del usuario (UX) y para mejorar flujos de trabajos internos. <\/p>\n Apoyaron el evento: Visa, NaranjaX, R\u00edo Uruguay Seguros, Buenos Aires Ciudad, Tecweek, Licencias Online, Adobe, Microsoft, Open IT, Packland, Santo Pecado, Grupo V\u00eda, Interactivity, Clar\u00edn, Cronista, Perfil, Grupo Atl\u00e1ntida, Grupo Am\u00e9rica, Digitalproserver, Mazal\u00e1n Comunicaciones, Siglo 21, Red de Comunicaciones Internas Corporativas, Interact, Consejo PR, IAB, CACE, Grupo EON, y Bildenlex. <\/p>\n The post El Social Media Day Buenos Aires adelant\u00f3 las tendencias sobre Innovaci\u00f3n y Creatividad con IA<\/a> appeared first on Revista Paparazzi<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Como parte de Tecweek, la semana de las Tecnolog\u00edas Emergentes<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":3892,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"class_list":["post-3891","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espectaculo"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/www.paparazzi.com.ar\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/SMDAY-IA-TECWEEK-3-1024x683.jpg.webp\")
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